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母婴用品市场现状分析
作者: 日期:2014/9/7 13:08:07

 研究母婴市场我们首先的对目标对象的量有所了解,目前我们多数沿用的是国家官方统计数据,每年的婴

 
儿出生数量在1900万左右,也有一些持反对意见的经济学家,出于对国家计生政策影响国家经济发展的立
 
场,认为我国的婴儿出生率远没有那么高,大约有1300万左右,而我更相信一些商业机构对婴儿出生率的
 
统计数据,那就是自2002年以来中国人口保持着1500-1600万左右的低人口出生率。
 
 
      所以从婴幼行业来看,我们不能过于乐观于市场有多吗大!中国婴幼市场有人预计在3000亿,仅次
 
于美国的婴幼市场。是不小!但是相比于中国家庭的4:2:1结构,你就知道婴童市场本来可以更大的。从
 
这些年人口出生保持的稳定值来看,婴童市场并不象某些人说的,市场机会无限!
 
 
      从市场人口储量的角度来说,新出生人口的出生比值缩小,即便在85后有一股婴儿潮,延续到25年
 
后,也就是今天,婴儿出生率会小幅度提高,但这也不是长期的。
 
 
      从现在的市场结构来说,婴童市场基本版款已经形成,企业经营需要深耕细作,不存在大量空白地
 
带给入行者白白占据。
 
 
      现代妈妈与传统妈妈已经不同,传统妈妈偏重于“奉献型”,就是一切为了孩子!现代妈妈多半是
 
80后的独苗,人格上更自我一些,生孩子怕疼,所以做剖腹产多,喂孩子怕毁了身材,所以基本都用配方
 
奶粉来解决,也就造成了配方奶粉市场如此规模的市场。
 
 
      一个半岁到1岁之间的宝宝的胃里,有44%的自制饭食,25%的配方奶粉,却只有10%的母乳。国际上
 
都在提倡母乳喂养,但是配方奶粉如此泛滥,母乳量恐怕还得倒退。
 
 
      尿片呈现出一种“暴雨不可终日”的现象,那就是孩子刚出生时的使用量非常大,孩子临近一岁后
 
,尿片的使用量便开始大幅下滑,相比于尿片配方奶粉的寿命更长一下,在孩子3岁以后配方奶粉才开始
 
大幅下滑。
 
 
      此外还得说说婴儿辅食食品,以包装米粉为例,市场容量保持在10多亿左右,而在宝宝胃里的比重
 
也才仅仅2%左右,米粉经营多年,为何不能像奶粉一样可以上几百亿?
 
 
      宝宝传统主食母乳的缺失造成了配方奶粉的不可替代性,也就是说消费者自己配不出配方奶粉来,
 
而自己又没有母乳,就必须的买配方奶粉。而包装米粉就不具有这种不可替代性。由于配方奶粉的强势存
 
在,包装米粉里添加营养成分配方奶粉都有,而米粉本身,并没有生产技术门槛,消费者可以自制,若说
 
消费者没有时间自制,要知道中国社会家庭的421结构,每个宝宝身后站的不止有他们的父母,还有爷爷
 
奶奶姥爷姥姥,时至今日这些老人早已经进化成带孩子的工具,他们可是有的是闲功夫。
 
 
      所以要搞婴幼食品的老板们,不可当这些老人家不存在。虽然他们在育儿观念上与宝宝的父母有部
 
分冲突,但他们基本成为育儿的有力执行工具。买菜做饭他们全包了!
 
 
      透过目前母婴产品市场,特别是母婴店的层层迷雾,抽丝剥茧,我们不由感慨,这里真如一方各国
 
母婴产品较劲的战场,国内外企业汇集其中,产品营销战术五花八门,在显示市场繁荣的同时,也出现了
 
很多问题。不管相关企业有多少理由,不管办店人有怎样的苦衷,不以品质创品牌、不以实力求发展,仅
 
仅追逐短期利益的实现,特别是不惜虚假违规、损害消费者,侵害我们幼小孩子的身心健康,那就是动机
 
不纯居心不善,产品乃至企业终有一天会被不断成熟的市场抛弃。
 
 
      做母婴产业的人们,在任何时候请对我们的事业怀有敬畏感,应该知道:我们的服务对象是需要特
 
别关注与关爱的特殊人群。
 
 
      目前,中国母婴用品产业现状及产业特性是产品种类繁多,价格体系复杂,渠道发展处于发展期,
 
服务项目远未得到开展,需求矛盾突出,产业整合刚刚开始,国际化程度不高。
 
 
      其实,除沿海部分发达城市外,国内孕婴童用品市场仍属初创时期,以杂货铺式的商店居多。能够
 
提供规范管理,信息一体,高品质,高效率的品牌店铺将是孕婴童产业市场的需求。
 
 
      在充分了解并关注母婴用品产业市场发展的同时发现:中国母婴用品产业市场虽然潜力巨大,但也
 
存在着服务商少、销售效率不高,国际化程度低,缺乏专业的业内经营工具,缺乏相关的人力资源,不够
 
重视售前消费引导以及产品售后增值服务等问题,从而限制了行业向更广阔的空间发展。
 

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